Actualmente, las empresas invierten en anuncios de publicidad digital y por eso es importante la Privacidad en publicidad digital.
La Publicidad digital en RRSS es la que más abunda.
Hay diversas plataformas para publicar anuncios como Google, Bing, Amazon, Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat y Tik Tok.
Se pueden publicar anuncios en navegadores, apps, tablets y teléfonos móviles, además de televisión online.
Los anuncios se publican en diferentes estados y países.
Estas redes publicitarias pueden verse afectadas por las regulaciones, leyes y políticas gubernamentales y las empresas propietarias de los navegadores, como Google.
Por otra parte, las apps pueden verse afectadas por los sistemas operativos en los que se ejecutan, como iOS14 de Apple, o por los propietarios de redes publicitarias, como Facebook.
Todas estas partes e intereses separados están imponiendo prácticas de privacidad, lo que provoca un cambio significativo en la publicidad digital.
Relación entre datos del usuario y publicidad digital
Las empresas con las que se asocian los anunciantes para ejecutar sus campañas publicitarias recopilan, almacenan, obtienen y comparten datos sobre sus usuarios.
A su vez, los datos se recopilan a través de cookies de primera, segunda y tercera parte y se utilizan para ayudar a construir audiencias.
Se usan datos de audiencia para estructurar las campañas publicitarias y dirigirlas a los usuarios que se cree estarán más interesados en los anuncios.
Los datos del usuario también permiten realizar un seguimiento del rendimiento.
Privacidad en publicidad digital de Facebook
Recientemente, Facebook aplicó nuevas soluciones tecnológicas que le permiten continuar generando publicidad personalizada, sin comprometer la seguridad y privacidad de los usuarios.
Con el fin de mejorar la privacidad de Facebook se crearon los PET.
Los PET implican técnicas avanzadas extraídas de los campos de la criptografía y la estadística.
Ayudan a minimizar los datos que se procesan y, al mismo tiempo, preservan la funcionalidad fundamental, como la medición y la personalización de anuncios.
Los PET se basan en tres técnicas avanzadas que eliminan la participación de terceros.
1. Tecnología de computación multipartita segura (MPC)
Permite que la información sea manejada por cada parte de manera individual, gracias a un encriptado de extremo a extremo.
2. Aprendizaje en el dispositivo (On-Device Learning)
Permite el procesamiento de datos dentro del dispositivo del usuario, sin necesidad de que la información llegue a servidores de terceros.
3. Privacidad diferencial
Permite incorporar una serie determinada de ruido a un conjunto de datos, para que sea más complicada la identificación de los participantes.
En resumen, los cambios en toda la industria y las regulaciones de privacidad están alterando la forma en que se llevará a cabo la publicidad digital y el marketing basado en datos en el futuro cercano.
Contáctanos si te interesa saber más sobre la Privacidad en publicidad de tus anuncios.
